นักออกแบบ NY ได้รับการสร้างสรรค์เพื่อต่อสู้กับภาวะถดถอย

เวลา:2019-06-22
author:闵豌

นิวยอร์ก (รอยเตอร์ส) - ด้วยภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมค้าปลีกสหรัฐนักออกแบบกำลังดิ้นรนที่จะเกิดขึ้นกับเสื้อผ้าผู้หญิงรู้สึกว่าพวกเขาไม่สามารถทำได้ถ้าพวกเขาเปิดเผยคอลเล็กชั่นแฟชั่นโชว์ที่นิวยอร์กในสัปดาห์นี้

นักออกแบบในสัปดาห์แฟชั่นครึ่งปีต้องเผชิญกับความท้าทายสองประการในการตัดค่าใช้จ่ายของตัวเองในการแสดงในขณะที่ดึงดูดผู้ซื้อและผู้บริโภคที่เพนนีเพื่อดึงดูดการใช้จ่ายของพวกเขา

“ เรากำลังนับจำนวนอุตสาหกรรมเพื่อก้าวไปข้างหน้ากับสิ่งใหม่ ๆ ” พีทนอร์ดสตรอมประธานฝ่ายขายสินค้าสำหรับห้างสรรพสินค้าสุดหรูของนอร์ดสตรอมกล่าว

นักออกแบบ 70 คนกำลังแสดงคอลเล็กชั่นของพวกเขาในเต็นท์ยักษ์ในแมนฮัตตันในงาน Fashion Week ซึ่งเริ่มฉายในวันศุกร์ นักออกแบบคนอื่นกำลังแสดงคอลเล็กชันทั่วทั้งเมือง

พวกเขาเผชิญกับยอดค้าปลีกของสหรัฐที่ลดลงและปัญหาสินเชื่อที่ย่ำแย่ในขณะที่การสูญเสียงานของสหรัฐในเดือนที่ผ่านมานั้นแย่ที่สุดใน 34 ปี ในด้านการซื้อสภาการค้าระหว่างประเทศคาดว่าจะปิดร้านค้าปลีก 148,000 แห่งเมื่อปีที่แล้วและอีก 73,000 แห่งจะปิดตัวลงในครึ่งแรกของปี 2552

“ ตอนนี้ดูเหมือนว่าคุณกำลังอยู่ในเหตุการณ์สึนามิ” ดีไซเนอร์ไดแอนฟอนเฟอร์สเตนเบิร์กผู้ซึ่งเป็นหัวหน้าสภานักออกแบบแฟชั่นแห่งอเมริกากล่าว

เธอบอกว่าวิธีแก้ปัญหาคือทำให้เสื้อผ้าดูน่าดึงดูด

“ คุณต้องแสดงเสื้อผ้าที่เป็นเพื่อนแท้กับผู้หญิงดังนั้น 'เพื่อน' จะทำให้คุณรู้สึกดีเมื่อคุณเปิดตู้เสื้อผ้าของคุณ” ฟอนเฟอร์สเทนเบิร์กกล่าวซึ่งชุดคลุมห่อที่ประจบทำให้เธออยู่ในแผนที่แฟชั่นในปี 1970

นักออกแบบหลายคนเลือกที่จะนำเสนองานที่มีต้นทุนต่ำ - การติดตั้งที่แขกเดินไปมาระหว่างนางแบบที่ได้รับการแก้ไข - แทนที่จะเป็นรันเวย์ที่มีราคาสูง

การแสดงแบบรันเวย์ที่เต็นท์แฟชั่นวีคโดยทั่วไปมีค่าใช้จ่าย $ 100,000 ถึง $ 250,000 หรือมากกว่าการแสดงในสถานที่ขนาดเล็กเช่นแกลเลอรีสามารถลดค่าใช้จ่ายลงได้ครึ่งหนึ่งและการนำเสนอในโชว์รูมของนักออกแบบอาจประหยัดที่สุด

บ้านดีไซน์บางแห่งเลือกที่จะนำเสนอผลงานมากกว่า Betsey Johnson, Nary Manivong, Reem Acra, Luca Luca, Joanna Mastroianni, Temperley และ Generra

อื่น ๆ กำลังมุ่งหน้าไปยังพื้นที่ขนาดเล็ก Carmen Marc Valvo ซึ่ง gowns ดังเป็นที่นิยมคนดังคาดว่าจะประหยัดได้มากถึง $ 150,000 โดยการแสดงในไนท์คลับพร้อมหุ่นโชว์วิดีโอและแค่สองนางแบบ

Marc Jacobs ดีไซเนอร์กำลังเปลี่ยนสถานะของเขาให้แน่นอยู่ในสถานะบวกโดยการตัดการแสดงของเขาให้กับแขก 500 คนจาก 2,000 คนการเชิญชวนที่เขาปรารถนานั้นมีค่ามากขึ้นในบรรดานักแฟชั่นหลายพันคนที่เข้ามา

สะท้อนภาวะซึมเศร้า

คนอื่นใช้เวลาที่ยากลำบากเป็นแรงบันดาลใจ Catherine Malandrino กำลังแสดงชุดค็อกเทลในห้อง Rainbow ซึ่งเป็นจุดชมวิวสไตล์อาร์ตเดโคที่เปิดตัวครั้งแรกในปี 1934

“ ฉันเลือกห้องสายรุ้งเพราะมันเป็นห้องที่เกิดในช่วงเวลาหนึ่งในระดับลึกของภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่” Malandrino กล่าวว่าเธอจะทำให้เหตุการณ์ของเธอสดใสขึ้นด้วย“ แชมเปญบางคนโรแมนติกความเย้ายวนใจและดนตรีบางเพลง ”

Von Furstenberg เป็นเจ้าภาพจัดการแสดงโชว์ของเธอเองและรายการที่สองสำหรับ American Express ซึ่งกำลังเรียกเก็บเงินผู้ถือบัตร $ 150 เหรียญต่อตั๋วทางออนไลน์ซึ่งไม่เพียง แต่มองหาฤดูใบไม้ร่วง แต่สำหรับฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อนที่ใกล้เข้ามา

กลยุทธ์นั้นแตกต่างจากวงจรดั้งเดิมของการมองไปข้างหน้า - รายการในสัปดาห์นี้คือคอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วง 2009 - และพยายามที่จะดึงดูดผู้บริโภคได้ทันทียิ่งขึ้น

สัปดาห์แฟชั่นปีละสองครั้งแสดงให้เห็นถึง $ 773,000,000 ในเศรษฐกิจของนิวยอร์กซิตี้และสนับสนุนงานที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมแฟชั่น 175,000 ตามเจ้าหน้าที่เมือง

แต่ความมั่งคั่งที่หนุนหลังอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบจากการใช้ค้อนทุบ Wall Street ซึ่งเป็นแกนหลักของความมั่งคั่งของนครนิวยอร์ก

Candace Corlett ประธาน บริษัท ที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์การค้าปลีกของ WSL กล่าวว่าเธอเห็น "การแก้ไขค่า" ในหมู่ผู้บริโภคที่ร่ำรวย

“ เราได้ยินผู้บริโภคบอกเราว่า 'ฉันเคยสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ดีไซเนอร์และตอนนี้ฉันก็ไม่ทำ” เธอกล่าว

Fern Mallis จาก IMG Fashion ซึ่งจัดงาน Fashion Week เสนอเพลงในรูปแบบตลก:“ เราอาจจะต้องเล่นเพลง Bee Gees ตลอดทั้งสัปดาห์ มันเรียกว่า 'Stayin' Alive '

เรียบเรียงโดย Ellen Wulfhorst and Frances Kerry

มาตรฐานของเรา: