หมายเลข 1 ใน Google อาจไม่เพียงพอ

เวลา:2019-06-08
author:鲍苕

teleportation ใหม่ของ Google ซึ่งเป็นฟังก์ชั่นการค้นหาภายในค้นหากำลังได้รับการตอบสนองแบบผสมอย่างน้อยก็จากเจ้าของไซต์บางคนซึ่งอาจจำเหตุการณ์เมื่อการเคลื่อนย้ายมวลสารในการขนส่งทาง Star Trek ผิดไป ในช่วงต้นเดือน Google ได้เปิดตัวฟังก์ชั่นการ เพื่อช่วยให้ผู้ค้นหาค้นหาข้อมูลภายในไซต์ได้ดีขึ้นโดยการให้ช่องค้นหาด้านล่างตัวอย่างของรายชื่ออันดับต้น ๆ ซึ่งทำการค้นหา "โดเมน:" บนโดเมนของรายชื่อนั้น คำค้นหาเพิ่มเติมที่ผู้ค้นหาเพิ่มเข้ามา

การค้นหาขั้นสูง "site:" นั้นค่อนข้างคุ้นเคยกับผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมการค้นหา แต่น้อยกว่ามากสำหรับผู้ค้นหาโดยเฉลี่ย ดังนั้นการนำฟังก์ชั่นนี้มาด้านหน้าและตรงกลางสำหรับผู้ค้นหาควรได้รับการตอบรับที่ดี

เมื่อฉันเห็นสิ่งนี้เป็นครั้งแรกฉันคิดว่ามันน่าสนใจ - เมื่อฉันสามารถทำให้มันปรากฏขึ้น มันไม่ได้เกิดขึ้นกับทุก ๆ ไซต์ส่วนใหญ่เป็นเว็บไซต์ชื่อใหญ่และไม่เกิดขึ้นสำหรับการค้นหาทุกครั้ง สิ่งหนึ่งที่มันเกิดขึ้นคือการค้นหา Amazon.com หลังจากเล่นกับการค้นหา teleportation ฉันก็เริ่มสงสัยว่าผู้ค้าปลีกรายใหญ่เหล่านี้จะมีปฏิกิริยาอย่างไรและคิดว่าบางคนอาจไม่สนใจฟังก์ชั่นใหม่นี้ ทำไมพวกเขาถึงคัดค้าน

ให้ฉันแสดงให้คุณ - ยกเว้นฉันไม่สามารถใช้อเมซอนทำมันได้อีก ตามที่ , อเมซอนเป็นหนึ่งในร้านค้าปลีกดังกล่าวที่ได้คัดค้านแล้วและขอให้ Google ปิดการใช้งานฟังก์ชั่นนี้สำหรับเว็บไซต์ของตน ดูเหมือนว่าส่วนใหญ่ของการพูดคุยจนถึงเช่นที่เกิดขึ้นที่ Search Engine Land ( และ ) ได้รับมากขึ้นเกี่ยวกับการยอมรับมากกว่าสิ่งอื่น แต่โพสต์ของฤLษี Lakhani ที่ แสดงให้เห็นว่าคนอื่นมีความคิดคล้ายกัน

ตอนนี้ก่อนที่เราจะไปไกลกว่านี้ให้เข้าใจว่าฉันไม่ได้แนะนำแรงจูงใจซ่อนเร้นที่นี่ในส่วนของ Google หรือว่านี่เป็นสิ่งที่ดีหรือไม่ดี สำหรับผู้ใช้ทั่วไปฉันคิดว่าสิ่งนี้จะได้รับการตอบรับอย่างดีและ Google ให้ความสนใจเป็นอย่างมากในการมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ - แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีโอกาสกลับหัวกลับหางสำหรับ PPC โปรแกรมเช่นกัน

ดังนั้นลองมาดูตัวอย่างของวิธีการที่อาจส่งผลต่อผลลัพธ์และรับความรู้สึกว่าทำไมเจ้าของไซต์บางรายอาจรู้สึกตื่นเต้นกับฟังก์ชั่นนี้น้อยกว่า ลองใช้ Target Retailer แห่งชาติเป็นตัวอย่างในขณะที่เรายังสามารถทำได้เนื่องจากไซต์นั้นขับเคลื่อนโดย Amazon เราจะลองทำสิ่งนี้เพื่อค้นหาทีวีพลาสมา

ด้านล่างเราจะเห็นผลลัพธ์ที่บางคนอาจเห็นทำการค้นหาใน Google สำหรับ "พลาสมาทีวี" ซึ่งรวมโฆษณาการค้นหาที่ต้องชำระเงินแปดรายการ

ค้นหาโดย Google สำหรับ "plasma tv"

ด้านล่างเราจะเห็นผลลัพธ์ที่บางคนอาจเห็นทำการค้นหาใน Google สำหรับ "พลาสมาทีวีเป้าหมาย" โปรดสังเกตว่าไม่มีผลลัพธ์การค้นหาที่ชำระเงินปรากฏขึ้นและไม่น่าแปลกใจที่ Target แสดงในรายชื่อออร์แกนิกชั้นนำ

ผลการค้นหาของ Google สำหรับ "target plasma tv"

ถ้าอย่างนั้นเรามาดูกันว่ามีอะไรเกิดขึ้นถ้ามีคนค้นหา "เป้าหมาย" ไม่แปลกใจเลยที่ Target.com จะปรากฏหมายเลข 1 อีกครั้งในผลลัพธ์ทั่วไปและยังคงไม่มีโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา สิ่งที่แตกต่างกันคือการปรากฏตัวของการส่งผ่านข้อมูลทางไกล, การค้นหาภายในการค้นหา, การแสดงด้านล่าง ในผลลัพธ์เป้าหมายระบุว่าเป็น "ค้นหา target.com"

ผลการค้นหาของ Google สำหรับ "เป้าหมาย"

จากนั้นเมื่อเราทำการค้นหา teleportation สำหรับ "พลาสมาทีวี" เราจะได้รับผลการค้นหาดังต่อไปนี้ โปรดสังเกตว่าสิ่งนี้สร้างข้อความค้นหาขั้นสูง "เว็บไซต์ทีวีพลาสมา: target.com" ตอนนี้ผู้ค้นหาได้รับผลการค้นหาเฉพาะ Target.com ในพื้นที่เกษตรอินทรีย์หวังว่าจะเกี่ยวข้องกับการค้นหา แต่ยังมีรายชื่อที่จ่ายแปดรายการที่เป้าหมายกำลังแข่งขันอยู่

ผลการค้นหา teleportation ของ Google สำหรับ "พลาสมาทีวี" ภายใน Target.com

นี่ไม่ใช่ทั้งหมดที่ถูกตัดและอบแห้งอย่างที่อาจเป็นตัวอย่างนี้ ลักษณะของโฆษณาอาจแตกต่างกันอย่างมากจากไม่มีเป็นมาก แต่สำหรับตอนนี้มันทำหน้าที่เป็นตัวอย่างของสถานการณ์อย่างน้อยหนึ่งสถานการณ์ที่เจ้าของไซต์ต้องระวัง

ดังนั้น teleportation มีความหมายอย่างไรสำหรับผู้เล่นหลาย ๆ คน? หวังว่าสำหรับผู้ค้นหามันจะนำพวกเขาไปยังสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้เร็วขึ้นและง่ายขึ้น แต่สิ่งนี้อาจแตกต่างกันไปเช่นกันและอาจจะหรืออาจจะไม่เป็นประโยชน์มากกว่าการไปที่ไซต์โดยตรง

สำหรับ Google หมายความว่าผู้ค้นหาจะทำการค้นหาอย่างน้อยหนึ่งครั้งบน Google แทนที่จะคลิกผ่านไปยัง Target.com ทันที และอาจหมายถึงว่ามันได้รับโอกาสในการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น (ไม่มีการเล่นสำนวน) ค้นหาโฆษณาที่อาจไม่ได้แสดงผล (อย่างที่เราเห็นจากการค้นหาที่มุ่งเน้นเป้าหมายอื่น ๆ ซึ่งไม่ได้โฆษณา) สิ่งที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในที่นี้คือความจริงที่ว่าผู้โฆษณาหลายรายอาจไม่เสนอราคากับชื่อแบรนด์ใหญ่ ๆ ปัจจุบันผู้โฆษณาสามารถใช้ตราสินค้าเป็นคำที่เรียกได้ตราบใดที่พวกเขาไม่ได้ใช้มันในโฆษณา กฎหมายจำนวนมากในพื้นที่นี้ยังคงก่อตัวและปฏิรูปใครจะรู้ว่าสิ่งนี้จะเป็นจริงหรือไม่ แต่ดูเหมือนว่าการค้นหาทางไกลอาจให้วิธีการเพิ่มเติมในการแสดงโฆษณาในแบรนด์อื่นโดยไม่จำเป็นต้องมีผู้โฆษณา เพื่อใช้แบรนด์ดังกล่าวเป็นคำทริกเกอร์

แต่ Target อาจรู้สึกอย่างไรกับเรื่องนี้? ถ้ามันช่วยให้ผู้ค้นหาไปถึงที่หมายแล้วอาจมีความสุขกับสิ่งนี้ แต่ก็อาจหมายถึงว่าผลลัพธ์ที่เป็นธรรมชาติกำลังแข่งขันกับรายชื่อที่ต้องเสียเงินซึ่งอาจไม่ได้แข่งขันกับการค้นหาอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมาย นอกจากนี้ยังหมายความว่าอาจไม่สามารถคัดสรรข้อมูลการค้นหาเพิ่มเติมจากการค้นหาไซต์ของตนเอง ในขณะที่คุณภาพของการค้นหาในเว็บไซต์อาจแตกต่างกันไปจากที่ยอดเยี่ยมไปจนถึงไร้ค่าอย่างสมบูรณ์บางเว็บไซต์ลงทุนอย่างหนักในการค้นหาบนเว็บไซต์เพื่อไม่เพียง แต่ให้ผลลัพธ์ที่ดี แต่ยังเพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมกำลังมองหา ความสามารถในการติดตามเส้นทางการค้นหาซึ่งอาจสูญหายเนื่องจากการส่งผ่านทางไกลอาจช่วยปรับปรุงประสบการณ์ใช้งานเว็บไซต์

จำเป็นต้องพูดเป้าหมายอาจต้องการนำผู้คนไปยังไซต์ของตนโดยตรงและให้ผู้คนค้นหาเว็บไซต์ซึ่งอย่างน้อยในตัวอย่างนี้จะช่วยให้ผู้ใช้สามารถรับประสบการณ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ค้นหา Target.com ในสถานที่สำหรับ "plasma tv"

ดีเลวหรืออย่างอื่นสิ่งที่เจ้าของเว็บไซต์หมายถึงคือ SEO อาจมีความสำคัญมากกว่าที่เคย ตอนนี้การไปที่รายชื่อด้านบนอาจไม่เพียงพอ ปกป้องแบรนด์ของคุณอาจไม่เพียงพอ การรักษาความปลอดภัยหลายรายการผ่านการ อาจไม่เพียงพอ เกิดอะไรขึ้นกับเว็บไซต์ที่มีการค้นหาที่ยอดเยี่ยม แต่การจัดทำดัชนีแย่ ๆ ใน Google ตอนนี้เจ้าของเว็บไซต์ต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับการค้นหามากที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อให้แน่ใจว่า Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ สามารถรวบรวมและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ได้อย่างสมบูรณ์ที่สุด สำหรับบางเว็บไซต์นี่เป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่พยายามเอาชนะระบบ CMS และระบบอีคอมเมิร์ซแบบเดิม โชคดีที่มีโซลูชั่นเช่นการเพิ่มประสิทธิภาพพร็อกซี ของ ที่สามารถช่วยให้เว็บไซต์จำนวนมากเอาชนะอุปสรรคเหล่านี้ได้ แต่ GravityStream ไม่ใช่สำหรับทุกคน

สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนหมายความว่าการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์มีความสำคัญมากกว่าที่เคย การเพิ่มประสิทธิภาพจะช่วยให้แน่ใจว่าผลลัพธ์การส่งผ่านทางไกลสำหรับเว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องสูงและพูดคุยกับผู้ค้นหาโดยหวังว่าจะได้รับการคลิกผ่านจากผู้ค้นหา หากคุณเป็นเหมือน Target และพบกับการค้นหาหลายล้านครั้งต่อปีเพียงแค่ใช้ชื่อแบรนด์ของคุณคุณไม่ต้องการปล่อยให้การเพิ่มประสิทธิภาพของคุณประสบความสำเร็จเมื่อพูดถึงการส่งผ่านทางไกล

แบ่งปันเสียงของคุณ

แท็ก